AWE2016觀察：中歐美日韓家電企業(yè)各領(lǐng)風(fēng)騷
[中國(guó)家電網(wǎng)]2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2016)已經(jīng)落幕，但是關(guān)于這場(chǎng)盛會(huì)的話題將經(jīng)久不息。
這場(chǎng)展會(huì)讓人們遍覽家電與消費(fèi)電子科技及智慧生活解決方案，更讓人們看到了AWE這個(gè)開放平臺(tái)在全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)的影響力。國(guó)際品牌在AWE的參與度和活躍度再次提升一個(gè)臺(tái)階，這足以彰顯其對(duì)AWE的高度重視，亦可體現(xiàn)出外資企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的青睞與關(guān)注。
外資一線品牌鐘情AWE
3月初的上海仍然有些寒意料峭。在3月9—12日這幾天里，“魔都”一直沉浸在一片節(jié)日的氛圍中，AWE2016的召開讓全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)的從業(yè)者如潮般涌入這座國(guó)際化大都市，而與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的家電與消費(fèi)電子產(chǎn)品，也讓普羅大眾情不自禁地投入到這場(chǎng)盛會(huì)之中。
在上海新國(guó)際展覽中心，海爾、美的、格力、海信、創(chuàng)維、TCL、格蘭仕、奧克斯、老板、方太等本土企業(yè)齊齊亮相，歐美日韓知名外資品牌也悉數(shù)到場(chǎng)。饒有意思的是，博世家電、西門子家電、惠而浦、松下、日立、三星、LG、大宇電子這些外資品牌，連同格蘭仕、小米等國(guó)產(chǎn)品牌同時(shí)出現(xiàn)在W3館，這些中外參展商各自拿出看家本領(lǐng)與對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技，使得這個(gè)展館多了幾分國(guó)際化元素。
在W3館，格蘭仕展示的“能聽會(huì)說”的“G+滴滴”中文智能語音滾筒洗衣機(jī)和智能普羅旺斯空調(diào)等智能家電產(chǎn)品，小米分體電視、空氣凈化器等爆款產(chǎn)品，都吸引了大量海內(nèi)外參展觀眾的眼球。
LG OLED電視
在同一展館內(nèi)，西門子家電的智拍冰箱，博世擁有活氧除菌功能的6系洗衣機(jī)、維他保鮮對(duì)開門冰箱、8系嵌入式廚電等新品，讓參展觀眾不禁對(duì)德國(guó)制造嘖嘖稱奇。來自北美的家電制造商惠而浦，攜惠而浦、帝度、三洋、榮事達(dá)四大品牌亮相，第六代智能保鮮冰箱、智能觸控Radiant“光芒”洗衣機(jī)等最新力作，無不體現(xiàn)出高端、智能、健康等家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。在松下展臺(tái)，消費(fèi)者可以看到包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、榨汁機(jī)、電飯煲、電烤箱、剃須刀、吹風(fēng)機(jī)、智能馬桶蓋、照相機(jī)鏡頭在內(nèi)的全線產(chǎn)品。不但松下社長(zhǎng)津賀一宏親臨展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，到自家展位站臺(tái)背書，松下還請(qǐng)來了女星高圓圓前來助陣，讓W(xué)3館一時(shí)間人滿為患、水泄不通。三星電子的SUHD電視、品道智宴冰箱、蝶窗·藍(lán)水晶洗衣機(jī)等融入最新技術(shù)的產(chǎn)品盡數(shù)亮相。同樣來自韓國(guó)的LG電子帶來了其全新超高端家電品牌LG Signature旗下的新品，包括全球最薄的4K HDR OLED電視、Door-in-Door體感冰箱、全新改進(jìn)的Twin Wash洗衣機(jī)、未來派空氣凈化器等旗艦級(jí)產(chǎn)品。
西門子智拍冰箱
在本屆AWE上，外資品牌的展示規(guī)模超出以往，展出的產(chǎn)品系列更為全面，對(duì)展臺(tái)的設(shè)計(jì)以及配套活動(dòng)的安排也更加別出心裁，從這些都可以看出外資品牌對(duì)AWE的重視程度正逐步提高，其在AWE上的投入越來越大。
惠而浦展臺(tái)
中國(guó)市場(chǎng)的“吸引力”
外資家電企業(yè)對(duì)AWE的高度重視，從另一個(gè)角度也反映出中國(guó)市場(chǎng)在外資企業(yè)心目中的重要地位。
2015年，我國(guó)GDP增速放緩至6.9%，創(chuàng)下25年新低，即便如此，我國(guó)仍然是全球增速最快的經(jīng)濟(jì)體之一，中國(guó)作為驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎地位難以撼動(dòng)。對(duì)外資家電企業(yè)來說，擁有超過13億消費(fèi)人口的中國(guó)仍然是具吸引力的市場(chǎng)之一，特別是隨著我國(guó)居民收入水平提高，中產(chǎn)階層規(guī)模擴(kuò)大，高端家電消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，這讓外資家電企業(yè)垂涎不已。
根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，在受訪的家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)者中，55%的受訪者愿意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001—10000元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001—8000元購買一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001—8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。
“在中國(guó)，收入水平在提升，”松下社長(zhǎng)津賀一宏在參加AWE2016時(shí)表示，“我們將瞄準(zhǔn)高收入群體，開發(fā)我們的業(yè)務(wù)?！?
松下社長(zhǎng)津賀一宏現(xiàn)身AWE2016
正是因?yàn)榭春弥袊?guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，日立、松下、大宇電子這些外資企業(yè)對(duì)AWE的重視程度越來越高，并把越來越多的原裝進(jìn)口家電產(chǎn)品搬到了AWE的展臺(tái)。LG電子中國(guó)區(qū)域白色家電營(yíng)銷總部總經(jīng)理羅紅柱在接受記者采訪時(shí)表示，LG把最新的高端產(chǎn)品帶到了AWE。
AWE新目標(biāo)：頂級(jí)展會(huì)
本屆AWE，在展示規(guī)模、觀眾人數(shù)和影響力等諸多方面，都刷新了往屆的記錄。據(jù)了解，本屆AWE由五個(gè)展館增加到七個(gè)，展示面積達(dá)到10萬平方米，同比增長(zhǎng)40%，觀眾人數(shù)幾近翻番，國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)展會(huì)的報(bào)道力度空前。
3月9日晚間的《新聞聯(lián)播》在播完兩會(huì)新聞之后，緊接著播放了一條消息：2016中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海召開?！缎侣劼?lián)播》在播報(bào)中稱AWE是“全球三大消費(fèi)電子展之一”，這是黨媒對(duì)AWE給予的高度評(píng)價(jià)。
如今， AWE在規(guī)模上可媲美IFA與CES，在國(guó)際上的影響力也可以比肩另外兩大國(guó)際展會(huì)，AWE與IFA、CES齊頭并舉、三足鼎立的版圖已經(jīng)牢牢確立。不過，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)對(duì)此“并不滿足”，躋身全球三大家電與消費(fèi)電子展之一只是實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)目標(biāo)，她希望把AWE打造成全球頂級(jí)的家電與消費(fèi)電子展會(huì)。
姜風(fēng)表示，AWE的國(guó)際影響力迅速提升，正在成為中國(guó)家電行業(yè)與世界對(duì)話的窗口，成為向全球展示中國(guó)家電行業(yè)創(chuàng)新實(shí)力的舞臺(tái)，AWE必將成為中國(guó)家電業(yè)在全球的驕傲。
