威博：逆勢加大投入 釋放產能優勢
今年上半年以來，受到國內經濟大環境的持續低迷，及房地產市場回暖緩慢等多重因素的影響，整個家電行業都面臨著增速放緩的局面，即便是前兩年經歷了一波狂飆突進的電熱水器行業同樣也難以幸免。根據中怡康的數據顯示，1—5月份，電熱水器的零售量為737萬臺，同比下降0.7%;零售額為110億元，與2014年同期基本持平。
電熱水器行業面臨的挑戰主要來自兩個方面。首先是燃氣熱水器的快速增長。受益于國家西氣東輸的進一步實施、城鎮化建設的持續改造等積極因素，燃氣熱水器在天然氣管道鋪設較為完備的一二級城市發展良好，市場份額已經逐漸趕上甚至超過電熱水器；其次，伴隨著大批電熱水器品牌的不斷涌入，行業產能已經出現過剩，這勢必會造成市場競爭愈發激烈。
在如此嚴峻的形勢之下，已經是國內第二大電熱水器生產基地的廣東威博集團仍然選擇迎難而上,在進一步發揮其成本和規模的優勢的同時，更是加大在自主品牌上的廣告投入力度，全方位提升威博品牌的知名度，助力電熱水器旺季銷量的增加。
規模：坐二觀一
早在去年年底，威博集團董事長歐永源在接受艾肯家電網的專訪時就認為，電熱水器行業的“冬天”很快就會到來，電熱水器企業必須要做好過冬的準備。
春節后，威博集團便趁著鋼材等原材料需求呈現疲軟，價格處于低迷之際，召集供應商進行了大批量的采購，從而保證了威博在電熱水器成本上進一步得到壓縮。
9月23日，威博集團于2013年年底規劃的安徽馬鞍山全新生產基地也傳來好消息：隨著第一組靜電干粉搪瓷內膽的出爐，威博馬鞍山基地開始進入正常運營階段。
據了解，該基地總投資11億元，計劃于2016年6月實現電熱水器整機生產能力并正式運營。屆時，威博集團將形成一南一北的產業布局，使得輻射成本更低；產品品類進一步完善，產能上更是“坐二觀一”，或將躍居國內年產能最大的電熱水器生產基地，企業綜合實力將大大增強。
品牌：加大投入
威博集團自2006年由單一的OEM業務向自主品牌轉型以來，威博品牌始終穩步推進，目前已經躋身到行業第二陣營的領先位置。
日前，由中國家用電器研究院主辦、中怡康支持的“2014-2015年度中國家電電器行業品牌評價結果發布會”中，威博與A.O.史密斯、海爾等品牌，共同入選“2014-2015中國儲水式電熱水器十強品牌”。據悉，這已經是威博連續第三年獲此殊榮。
與此同時，為了進一步提升品牌的知名度和美譽度，威博決定在熱水器銷售旺季到來之際，加大廣告投入。據了解，從9月-12月，以“全民威博，全民的健康熱水器”為落腳點的威博熱水器廣告片在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-7，《新聞聯播》前、《星光大道》、《致富經》等欄目，每天滾動展播，最高時達6次;同時，在國慶節期間，威博熱水器廣告片將登陸浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視，在《中國好聲音第四季》、《偶像獨播劇場》、《快樂大本營》等知名欄目熱播。
“2015年中國經濟發展進入新常態，家電行業的形勢不是很樂觀。在這樣艱難的時候，威博依然不改‘做品牌’的決心與信心，敢于大手筆投入。”威博新能源公司總經理張玉敏說道。
在張玉敏看來，目前的電熱水器行業面臨的一個重要問題就是產能過剩，這種情況下必然會導致企業利用價格手段來爭奪市場份額，未來兩三年，電熱水器的價格競爭不可避免。
因此，選擇在逆勢加大廣告投放，不僅能給威博代理商增添信心，提升銷量，同樣也會對威博進一步釋放產能優勢，發揮成本優勢產生積極的推動作用。
