AWE2016觀察：中歐美日韓家電企業各領風騷
[中國家電網]2016年中國家電及消費電子博覽會(AWE2016)已經落幕，但是關于這場盛會的話題將經久不息。
這場展會讓人們遍覽家電與消費電子科技及智慧生活解決方案，更讓人們看到了AWE這個開放平臺在全球家電與消費電子行業的影響力。國際品牌在AWE的參與度和活躍度再次提升一個臺階，這足以彰顯其對AWE的高度重視，亦可體現出外資企業對中國市場的青睞與關注。
外資一線品牌鐘情AWE
3月初的上海仍然有些寒意料峭。在3月9—12日這幾天里，“魔都”一直沉浸在一片節日的氛圍中，AWE2016的召開讓全球家電與消費電子行業的從業者如潮般涌入這座國際化大都市，而與消費者生活息息相關的家電與消費電子產品，也讓普羅大眾情不自禁地投入到這場盛會之中。
在上海新國際展覽中心，海爾、美的、格力、海信、創維、TCL、格蘭仕、奧克斯、老板、方太等本土企業齊齊亮相，歐美日韓知名外資品牌也悉數到場。饒有意思的是，博世家電、西門子家電、惠而浦、松下、日立、三星、LG、大宇電子這些外資品牌，連同格蘭仕、小米等國產品牌同時出現在W3館，這些中外參展商各自拿出看家本領與對手同臺競技，使得這個展館多了幾分國際化元素。
在W3館，格蘭仕展示的“能聽會說”的“G+滴滴”中文智能語音滾筒洗衣機和智能普羅旺斯空調等智能家電產品，小米分體電視、空氣凈化器等爆款產品，都吸引了大量海內外參展觀眾的眼球。
LG OLED電視
在同一展館內，西門子家電的智拍冰箱，博世擁有活氧除菌功能的6系洗衣機、維他保鮮對開門冰箱、8系嵌入式廚電等新品，讓參展觀眾不禁對德國制造嘖嘖稱奇。來自北美的家電制造商惠而浦，攜惠而浦、帝度、三洋、榮事達四大品牌亮相，第六代智能保鮮冰箱、智能觸控Radiant“光芒”洗衣機等最新力作，無不體現出高端、智能、健康等家電產品發展趨勢。在松下展臺，消費者可以看到包括冰箱、洗衣機、空調、榨汁機、電飯煲、電烤箱、剃須刀、吹風機、智能馬桶蓋、照相機鏡頭在內的全線產品。不但松下社長津賀一宏親臨展會現場，到自家展位站臺背書，松下還請來了女星高圓圓前來助陣，讓W3館一時間人滿為患、水泄不通。三星電子的SUHD電視、品道智宴冰箱、蝶窗·藍水晶洗衣機等融入最新技術的產品盡數亮相。同樣來自韓國的LG電子帶來了其全新超高端家電品牌LG Signature旗下的新品，包括全球最薄的4K HDR OLED電視、Door-in-Door體感冰箱、全新改進的Twin Wash洗衣機、未來派空氣凈化器等旗艦級產品。
西門子智拍冰箱
在本屆AWE上，外資品牌的展示規模超出以往，展出的產品系列更為全面，對展臺的設計以及配套活動的安排也更加別出心裁，從這些都可以看出外資品牌對AWE的重視程度正逐步提高，其在AWE上的投入越來越大。
惠而浦展臺
中國市場的“吸引力”
外資家電企業對AWE的高度重視，從另一個角度也反映出中國市場在外資企業心目中的重要地位。
2015年，我國GDP增速放緩至6.9%，創下25年新低，即便如此，我國仍然是全球增速最快的經濟體之一，中國作為驅動全球經濟增長的引擎地位難以撼動。對外資家電企業來說，擁有超過13億消費人口的中國仍然是具吸引力的市場之一，特別是隨著我國居民收入水平提高，中產階層規模擴大，高端家電消費需求不斷增長，這讓外資家電企業垂涎不已。
根據中國家電網聯合中怡康發布的《中國高端家電消費調查報告》，在受訪的家庭月收入在15000元以上的消費者中，55%的受訪者愿意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付6001—10000元的價格，56%的受訪者肯花5001—8000元購買一臺高端洗衣機，愿意接受6001—8000元高端空調柜機的消費者占比達到45%。
“在中國，收入水平在提升，”松下社長津賀一宏在參加AWE2016時表示，“我們將瞄準高收入群體，開發我們的業務?！?
松下社長津賀一宏現身AWE2016
正是因為看好中國市場的增長潛力，日立、松下、大宇電子這些外資企業對AWE的重視程度越來越高，并把越來越多的原裝進口家電產品搬到了AWE的展臺。LG電子中國區域白色家電營銷總部總經理羅紅柱在接受記者采訪時表示，LG把最新的高端產品帶到了AWE。
AWE新目標：頂級展會
本屆AWE，在展示規模、觀眾人數和影響力等諸多方面，都刷新了往屆的記錄。據了解，本屆AWE由五個展館增加到七個，展示面積達到10萬平方米，同比增長40%，觀眾人數幾近翻番，國內外媒體對展會的報道力度空前。
3月9日晚間的《新聞聯播》在播完兩會新聞之后，緊接著播放了一條消息：2016中國家電及消費電子博覽會在上海召開?！缎侣劼摬ァ吩诓笾蟹QAWE是“全球三大消費電子展之一”，這是黨媒對AWE給予的高度評價。
如今， AWE在規模上可媲美IFA與CES，在國際上的影響力也可以比肩另外兩大國際展會，AWE與IFA、CES齊頭并舉、三足鼎立的版圖已經牢牢確立。不過，中國家用電器協會理事長姜風對此“并不滿足”，躋身全球三大家電與消費電子展之一只是實現了第一個目標，她希望把AWE打造成全球頂級的家電與消費電子展會。
姜風表示，AWE的國際影響力迅速提升，正在成為中國家電行業與世界對話的窗口，成為向全球展示中國家電行業創新實力的舞臺，AWE必將成為中國家電業在全球的驕傲。
