熱水器拼高端推智能 預計明年增長6.7%
近年來，家電行業總體進入低速增長期，但熱水器產品由于市場行業集中度較低，目前仍處于行業增長期階段，有很大提升空間。11月26日，奧維咨詢（AVC）董事長喻亮星受邀參加海爾熱水器十年廠慶活動，并對前三季度熱水器整體市場情況及產品趨勢等進行了總結交流。喻亮星表示，2014年前三季度，雖然宏觀環境和房地產市場局勢不客觀，但熱水器行業采取棄量保額策略，實現了整體銷額規模同比僅小幅下滑2.1%的成績。
具體從渠道表現來看，主要表現為：線下一二級市場增長乏力，三四級雖保持較高增長，但仍未能帶動線下市場突破壓力。此外，隨著互聯網的發展，電商市場增長強勁，而移動網絡的發展更是使不少消費者采用了線下體驗、全網比價、線上買單的方式進行選購，使得前三季度線上市場規模同比增長高達51.3%。
從價格來看，行業整體均價上行，高價位產品份額提升明顯，3000元以上產品零售量份額提升3.1%，熱水器整體市場呈現出高端化趨勢。但線上市場競爭較為激烈，各品牌以價格為主導，以價沖量爭搶線上市場；而線下主推高端，形象產品成為主流，以高端產品樹立品牌地位，從而提高品牌認知度和美譽度。
從產品結構來看，電儲水式和燃氣式仍是熱水器市場主力類型，但由于燃氣式受氣源條件限制，加之電儲水式價格較為親民，因此電儲水式占據更高的市場份額。電儲水式大容積（≥60升）產品份額提升1.6%，燃氣式出水量在12升以上產品零售量份額提升10%，大容積產品越來越受消費者喜愛。
從技術角度看，未來速熱、活水技術將是熱水器發展新趨勢，而智能化、節能化產品將成發展重點，給熱水器行業帶來新動力。尤其是2014年作為智能家電開啟元年，各家電企業紛紛布局智能產品，智能云電熱水器、帶有WIFI遠程控制的全智能加熱系統等智能化熱水器產品應運而生，為行業帶來了新增長點。
奧維咨詢（AVC）董事長喻亮星表示，雖然今年前三季度市場表現并不樂觀，但“兩限令”（限購令、限貸令）解禁等利好政策已經推出，城鎮化的發展及政策解限效應具有延后性，預計2014年熱水器行業銷量將小幅微增0.5%，達3000萬臺，與2013年基本持平，線上占比將達到9.1%；2015年，熱水器市場整體規模將增長6.7%，達到3200萬臺，線上市場占比更將進一步提高到13.2%。（奧維咨詢（AVC）趙明志）
來源: 慧聰網-家電行業(北京)
